LP(ランディングページ)は、商品やサービスの魅力をユーザーに伝え、特定の行動を促すために作られる特別なWebページです。
通常のWebページと違い、LPは明確な目的に特化しています。たとえば、「商品の購入を促す」「サービスの登録をさせる」といった具体的なゴールに向けてデザインされます。
この記事は、初心者の方がLP制作をスムーズに進められるよう、基本的な知識から具体的な制作ステップまでをわかりやすく解説します。
初めてLPを作る場合、「何から始めればいいのかわからない」「どんな構成が効果的なのか?」という悩みを抱えることが多いでしょう。このガイドを参考にすることで、初心者でも実践的なLPを作れるようになります。
これから紹介する内容は、初心者に最適な方法やツールを厳選し、わかりやすく説明しています。ぜひ参考にしてください!
LP制作の流れ
LP制作の流れは、以下の手順で進めます。
- 目的を明確にする
- ターゲットリサーチ
- 構成を考える
- ワイヤーフレームを作る
- セールスライティング
- コーディング
- 公開前のテスト
- 効果測定と改善
では、LP制作の流れについて、LPをまだ作ったことがない初心者向けにわかりやすく解説します。
LP制作の流れ①目的を明確にする
- 商品やサービスを購入してもらう。
- 問い合わせや資料請求を増やす。
- イベントやセミナーへの参加を促す。
目的が明確でないと、LPの内容がぼやけてしまい、訪問者にとってわかりにくいページになりがちです。「何を伝えたいのか」「ユーザーにどんな行動をしてほしいのか」を具体的に考えてみてください。
また、目的を数字で表すことも効果的です。たとえば、「問い合わせを月50件増やす」「資料ダウンロードを20%アップさせる」といった目標を設定することで、LPの成果を測りやすくなります。
目的が定まったら、それを軸に構成やデザインを進めていきましょう。
LP制作の流れ②ターゲットをリサーチする
まず、ターゲット層を明確にするために以下のような情報を収集しましょう。
- 年齢、性別、職業、居住地などの基本的な属性
- 悩みや課題、どんな情報を求めているか
- 購入や行動を決める際の基準や動機
ターゲット像をさらに具体化するために「ペルソナ」を設定する方法も有効です。ペルソナとは、理想的な顧客を具体的な人物像として描き出す手法です。以下のような例を作成してみてください。
項目 | 具体例 |
---|---|
年齢 | 35歳 |
性別 | 女性 |
職業 | 会社員(マーケティング職) |
悩み | 時間がなくても簡単に利用できる商品を探している |
行動のきっかけ | SNS広告や口コミ |
また、競合調査も重要なポイントです。競合がどんなLPを作成しているのか、デザインや内容を分析し、自社のLPにどのように活かせるかを検討しましょう。差別化ポイントが明確になると、LPの内容に一貫性が生まれます。
最後に、自社の強みを洗い出す作業も忘れずに。ターゲットのニーズと自社の強みが重なる部分を見つけることで、より効果的な訴求が可能になります。
LP制作の流れ③構成を考える
一般的なLPの構成は以下のような流れが効果的です。
- ファーストビュー
- ページを開いた瞬間に訪問者の目を引く部分です。
- キャッチコピーやメイン画像で「自分にとって必要なページだ」と感じさせることが重要です。
- CTA(行動喚起ボタン)もここに配置すると効果的です。
- 商品の特徴やベネフィット
- 商品やサービスの魅力を伝える部分です。
- 単なる機能の説明ではなく、「これを使うとどんなメリットがあるのか」を具体的に伝えましょう。
- ユーザーが想像しやすいように、ビジュアルや事例を活用すると良いです。
- 信頼を得るためのエビデンス
- 実績、顧客の声、専門家の推薦、具体的なデータなどを使って信頼感を高めます。
- 「この商品を選べば間違いない」と思わせる材料を積み重ねましょう。
- 行動を促すセクション
- 最後に、CTAボタンを目立たせて明確な行動を促します。
- 「今すぐ申し込む」「無料で試してみる」など、行動を明示するフレーズを使うのがポイントです。
これらをもとに、ワイヤーフレームを作成しましょう。紙に手書きでもよいですが、FigmaやCanvaなどのツールを使えば視覚的にわかりやすくなります。ワイヤーフレームの段階でしっかりと構成を固めることで、後のデザインやライティング作業がスムーズに進みます。
LP制作の流れ④ワイヤーフレームを作る
デザインについては、クライアントと相談の元、決定しましょう。
デザイン作成の基本ポイント
- 目的に合ったビジュアルを選ぶ
- 商品やサービスの魅力を視覚的に伝える画像や色を使用します。
- 例:美容商品なら清潔感や透明感を意識した明るい色合い、ビジネス系サービスなら信頼感を感じさせる青やグレーなど。
- レスポンシブデザインの対応
- スマホやタブレットからのアクセスが多い場合を考え、どのデバイスでも見やすいレイアウトを意識します。
- 特に、ファーストビューやCTAボタンの位置はスマホ表示で最適化されているかを確認しましょう。
- 情報の優先順位を意識
- 重要な情報ほど目立つ場所に配置します。特に、ファーストビューにはキャッチコピーとCTAボタンを入れ、スクロールせずとも目的が伝わるようにしましょう。
- 視線の動線(左から右、上から下)を意識した配置が効果的です。
デザイン作成に便利なツール
- Canva
- 初心者でも簡単に操作できるデザインツールで、テンプレートが豊富。
- Figma
- 1番使われることが多いとされているプロ仕様のデザインツール。ワイヤーフレームからLPデザインの全体設計まで対応可能。
- Adobe XD
- デザインとプロトタイプ作成が一体化したツールで、プロジェクト全体を効率的に管理できます。
色とフォントの選び方
- 色は感情に影響を与えるため、ターゲット層に合わせた色選びを心がけます。
- 例:安心感を与える青、緊急性を伝える赤、柔らかさを演出するピンクなど。
- フォントは読みやすさが最優先です。強調したい部分には太字やサイズ変更を活用し、情報を整理します。
良いデザインは訪問者を引きつけるだけでなく、行動を後押しする力があります。ユーザーの視点に立ったシンプルで機能的なデザインを目指しましょう。
LP制作の流れ⑤セールスライティング
セールスライティングで押さえるポイント
- ユーザーの悩みに共感する
- 訪問者が抱える課題や不安に寄り添い、「この商品が自分に必要だ」と思わせることが重要です。
- 例:「仕事が忙しくても簡単に利用できるサプリメントを探していませんか?」
- 具体的なベネフィットを示す
- 商品の特長ではなく、使用後に得られるメリットを伝えます。
- 例:「これを使えば、わずか1週間で肌が明るくなったと実感できます。」
- 信頼を構築するエビデンスを含める
- 実績データや専門家のコメント、顧客の声を盛り込み、信頼性を高めます。
- 例:「累計10,000人以上が愛用し、95%のユーザーが満足と回答。」
- 行動を促す明確な表現を使う
- 「今すぐ購入」「無料で試してみる」など、次のアクションが明確になるフレーズを使います。
- 動詞を積極的に使い、具体的な行動をイメージさせることが大切です。
セールスライティング例:テンプレート
以下のような構成で文章を作成すると、訪問者に伝わりやすくなります。
- 共感
- 「こんな悩みを抱えていませんか?」
- 解決策の提示
- 「この商品がその問題を解決します!」
- 具体的なメリット
- 「わずか1週間で〇〇が改善します。」
- 信頼を裏付ける証拠
- 「口コミ評価4.8/5の実績があります。」
- 行動を促す呼びかけ
- 「今すぐ試してみてください!」
視覚的な工夫も取り入れる
文章だけでは伝わりにくい場合、アイコンやリスト形式を活用するのも効果的です。また、強調したい部分には太字や色を変えるなど、視覚的に目を引く工夫を取り入れましょう。
適切なライティングは、訪問者の心をつかみ、行動に繋げる強力な武器になります。ユーザーの立場に立った文章作りを心がけてください。
LP制作の流れ⑥コーディング
コーディングで実装する場合
基本的なHTMLとCSSの知識が必要ですが、細かいデザインや動きを実現するには効果的です。
- HTML: ページの構造を作るための言語。タイトルや段落、画像、ボタンなどを配置します。
- CSS: ページのデザインを整えるための言語。色やフォント、レイアウトを設定します。
- JavaScript: インタラクティブな動きを追加するための言語。ボタンを押した際のアニメーションやフォームの入力チェックなどに使います。
初心者にはハードルが高く感じるかもしれませんが、以下のようなリソースを活用すると学習がスムーズになります。
- MDN Web Docs: HTMLやCSSの公式ガイド。
- CodePen: 実際にコードを書いて試すことができるオンラインエディタ。
ノーコードツールで実装する場合
初心者でも簡単にLPを作れるのがノーコードツールの魅力です。ドラッグ&ドロップで要素を配置できるため、コーディング不要で効率よく進められます。
おすすめのツール:
- STUDIO: 日本語対応で直感的に使える。
- Wix: 豊富なテンプレートで初心者向け。
- Unbounce: LP作成に特化したツールで、A/Bテスト機能も搭載。
どちらを選ぶべきか?
方法 | メリット | デメリット |
---|---|---|
コーディング | 自由度が高く、細かいカスタマイズが可能 | コードを書くスキルが必要 |
ノーコードツール | 短時間で完成させることができ、操作が簡単 | カスタマイズの限界があり、ツールによっては高額になる |
実装時の注意点
- 動作確認を徹底する
作成したLPがデスクトップだけでなく、スマートフォンやタブレットなど複数のデバイスで正しく表示されるか確認してください。 - 速度を最適化する
ページの読み込みが遅いと訪問者が離脱してしまいます。画像の圧縮や不要なコードの削除を行いましょう。
どちらの方法を選んでも、目的に合わせて見やすく機能的なLPを作成することを意識してください。制作後はテストを行い、問題点を改善して公開に備えましょう。
LP制作の流れ⑦公開前のテスト
デバイスごとの表示確認
- 複数のブラウザでチェック
Google Chrome、Safari、Firefox、Edgeなど、主要なブラウザで表示が正しいか確認します。 - デバイスの対応状況を確認
スマホ、タブレット、デスクトップなど、異なるデバイスでレイアウトが崩れていないかを確認します。
読み込み速度の最適化
- ページが速く読み込まれるかどうかは、ユーザー体験に大きな影響を与えます。GoogleのPageSpeed Insightsを使用して、改善点をチェックしましょう。
- 圧縮された画像を使用し、不要なスクリプトやプラグインを削除して、速度を最適化します。
リンクやボタンの動作確認
- すべてのリンクが正しいURLに移動するか確認します。
- CTAボタンが正しく機能し、目的のアクション(購入ページや問い合わせフォームなど)に繋がるかを確認してください。
フォームや入力欄のテスト
- フォームの入力項目が正しく送信されるかを確認します。
- 入力エラーのメッセージがわかりやすく表示されるかチェックしましょう。
テキストや画像の最終確認
- 誤字脱字がないか、画像が適切に表示されているか確認します。
- 必要に応じて、フォントサイズや色のコントラストもチェックしてください。視認性の悪いデザインは離脱の原因になります。
SEO設定の確認
- メタタイトルやメタディスクリプションが適切に設定されているかを確認します。
- ページに含まれるキーワードが狙った検索結果に最適化されているかチェックします。
テスト段階で使えるツール
- Google PageSpeed Insights: ページ速度の確認。
- BrowserStack: 複数ブラウザやデバイスでの表示確認。
- Grammarly: 誤字脱字や文章の校正。
テストは、訪問者にとってスムーズで魅力的な体験を提供するための最後の仕上げです。時間をかけてしっかりと確認し、自信を持って公開できるLPを作り上げましょう。
LP制作の流れ⑧効果測定と改善
LPを公開したら、それで終わりではありません。公開後は必ず効果測定を行い、必要に応じて改善を重ねることが大切です。これにより、成果の最大化が期待できます。
公開時に確認すべきポイント
- 動作確認
- 公開後もリンク切れやレイアウト崩れがないか再確認。
- サーバーの稼働状況をチェックし、ページの安定性を確保。
- ユーザーへの告知
- LPの公開に合わせて、SNSや広告を活用して訪問者を誘導します。
- どの媒体からの流入が多いかを測定するため、UTMパラメータを使ったリンク管理を行うと便利です。
効果測定の方法
効果測定を行うために、以下の指標を定期的に確認しましょう。
指標 | 意味 | 目安や改善例 |
---|---|---|
CTR(クリック率) | 広告やリンクがどの程度クリックされたかを示す割合 | ボタンの色や文言を変更してクリックを増加 |
CVR(コンバージョン率) | LP訪問者のうち、目標の行動(購入、登録)を取った割合 | フォームの入力項目を減らしてハードルを下げる |
直帰率 | LPを開いてすぐに離脱したユーザーの割合 | ファーストビューを改善して興味を引く |
滞在時間 | ユーザーがLPにどれだけ滞在しているか | 情報量が適切か、読みやすい構成かを見直す |
これらのデータは、Googleアナリティクスやヒートマップツール(例:Hotjar、Crazy Egg)を使って収集・分析できます。
改善の進め方
- A/Bテストを実施する
- ボタンの文言、色、配置など、1つの要素を変えて効果を比較します。
- 例:「今すぐ申し込む」と「無料で試す」のどちらが効果的かをテスト。
- ユーザーのフィードバックを活用
- 訪問者や実際の顧客から直接意見を聞き、改善に活かします。
- PDCAサイクルを回す
- データを基に仮説を立てて改善案を実施し、再度測定して検証する流れを繰り返します。
公開後の分析と改善を続けることで、LPの効果はさらに向上します。数値だけでなく、ユーザーの視点を意識しながら最適化を進めていきましょう。
LP制作の目的とは?
- 商品購入: 特定の商品を購入してもらう。
- サービス登録: 会員登録や無料体験の申し込みを促す。
- 資料請求: ビジネスに関連する資料をダウンロードしてもらう。
- 問い合わせ: サービスや商品についての問い合わせを増やす。
これらの目的により、LPの構成やデザイン、文章のトーンが変わります。目的を明確にすることが成功の第一歩です。
クライアントに求められるLP制作は?
クライアントに求められる効果的なLPを作るためには、以下のポイントを意識する必要があります。
1. ユーザー目線で設計
ユーザーが知りたい情報や解決したい悩みにフォーカスすることが重要です。自社が伝えたい情報ではなく、ユーザーにとって必要な情報を提供しましょう。
2. 直感的なデザイン
訪問者がすぐに理解できるデザインを心がけます。
- 重要な情報は上部(ファーストビュー)に配置。
- 見やすいフォントとコントラストの高い配色を採用。
3. 明確な行動喚起(CTA)
CTA(Call To Action)は、ユーザーに「次に何をすれば良いか」を具体的に指示するものです。
- 例: 「今すぐ購入する」「無料体験を始める」
- 配置やボタンの色を工夫して目立たせましょう。
これらの基本知識を理解しておくことで、LP制作の全体像がつかみやすくなり、次のステップに進む準備が整います。
LP制作案件を受託する人が気を付けていること
LPを効果的に仕上げるためには、LP制作案件を受託する人が気を付けているポイントを意識することが重要です。
単にページを作るだけではなく、訪問者の行動を引き出す工夫を施すことで、成果を大きく向上させることができます。
初心者が陥りやすいミス
- 情報が多すぎて焦点がぼやける
- LPでは1つの目的(購入、問い合わせなど)に絞り、それ以外の余計な情報は削ぎ落とすのが鉄則です。
- 訴求ポイントが複数あると訪問者が混乱し、離脱につながる可能性があります。
- 訪問者目線を忘れる
- 自社の伝えたい情報だけを押し付けると、訪問者の関心を引くことはできません。
- ターゲットの悩みやニーズを中心に据え、彼らにとっての「メリット」を伝える構成にしましょう。
- CTA(行動喚起)が曖昧
- 「購入はこちら」や「今すぐ申し込む」といった明確なCTAを設置しないと、訪問者は次のアクションを起こしません。
- ボタンの配置やデザインも目立つように工夫する必要があります。
デザインとコンテンツのバランス
- 視覚的な優先順位を明確に
- ファーストビューで訪問者を引き込み、重要な情報を上部に配置します。
- 配色やフォントサイズで情報の優先度を視覚的に示すことが効果的です。
- 読みやすさを重視
- 長い文章は適切に段落を分け、箇条書きや太字を活用して情報を整理します。
- 目が疲れないデザインや余白の使い方を意識しましょう。
A/Bテストで成果を最大化
- どの要素をテストするか明確にする
- ボタンの色や文言、画像の配置など、1つの要素に絞って効果を測定します。
- 例:「CTAボタンを赤にする vs 青にする」でクリック率を比較。
- データに基づいた改善を行う
- テスト結果を分析し、数字で示された効果に基づいて変更を加えます。
- ユーザーの行動データを元に改善することで、感覚に頼らず最適化できます。
訪問者にとってのスムーズな体験を目指す
成功するLPは、訪問者が無理なく情報を理解し、自然と行動を起こせるよう設計されています。不要な要素を省き、わかりやすさと行動喚起を重視して作ることで、目標達成に近づくでしょう。
LP制作に使える便利ツールとリソース
LP制作を効率的に進めるためには、適切なツールを活用することが重要です。初心者でも簡単に操作できるものから、プロフェッショナル向けの高度な機能を備えたものまで、多種多様なツールがあります。以下に、役立つツールとその特徴を紹介します。
デザインツール
- Canva
- 特徴: 直感的に操作できるデザインツール。テンプレートが豊富で初心者にも優しい。
- 用途: ファーストビューの画像作成やバナー作成。
- おすすめポイント: 無料版でも十分な機能が使える。
- Figma
- 特徴: プロ向けのデザインツールで、コラボレーション機能が充実。
- 用途: ワイヤーフレームの作成や詳細なデザイン設計。
- おすすめポイント: チームでの作業に最適。
- Adobe XD
- 特徴: デザインからプロトタイプ作成まで対応。Adobe製品との連携が強み。
- 用途: 高度なデザインと動きのシミュレーション。
- おすすめポイント: クライアント向けのデザイン提案に便利。
AIライティングツール
- Grammarly
- 特徴: 英語の文章校正ツール。スペルミスや文法ミスを自動で指摘。
- 用途: 英語版LPを作成する場合に役立つ。
- おすすめポイント: 読みやすい文章に改善する提案が得られる。
- ChatGPT
- 特徴: 自然な文章作成やアイデア出しを支援。
- 用途: キャッチコピーや文章の素案作成。
- おすすめポイント: 指定したトーンに合わせてライティング可能。
AIライティングツールについては、別記事で詳しく解説しています。
LP作成専用ツール
- Unbounce
- 特徴: LP制作に特化したツールで、A/Bテスト機能を標準装備。
- 用途: ノーコードでLPを作成し、効果測定まで行える。
- おすすめポイント: マーケティング初心者でも使いやすい。
- STUDIO
- 特徴: 日本語対応のLP制作ツール。直感的な操作でデザインが可能。
- 用途: デザインから公開まで一貫して対応。
- おすすめポイント: レスポンシブ対応が簡単にできる。
- Wix
- 特徴: 豊富なテンプレートと簡単な操作が特徴のWebサイト作成ツール。
- 用途: 短時間でLPを公開したい場合に最適。
- おすすめポイント: 拡張機能が豊富で、ECサイトにも対応。
分析ツール
- Google Analytics
- 特徴: サイト訪問者の行動やコンバージョンデータを収集。
- 用途: LPの効果測定と改善点の発見。
- おすすめポイント: 無料で詳細なデータが得られる。
- Hotjar
- 特徴: ヒートマップや訪問者の行動記録で直感的な分析が可能。
- 用途: ユーザーがどこをクリックしているか、どこで離脱しているかを可視化。
- おすすめポイント: 訪問者の動線を把握して改善点を見つけやすい。
これらのツールをうまく活用すれば、初心者でも短期間で質の高いLPを作成することができます。自分のスキルや制作環境に合ったものを選び、効率的に作業を進めましょう。
LP制作の外注と自作の比較
LP制作を始める際、自分で作成するのか、専門のフリーランスや制作会社に依頼するのかを決める必要があります。それぞれの方法にはメリットとデメリットがあり、予算や目的によって最適な選択が異なります。
自作の特徴
- メリット
- 費用が抑えられる(無料またはツールの利用費用のみ)。
- 自社の製品やサービスに関する深い理解を反映させられる。
- 制作スキルが身につくため、将来的に役立つ。
- デメリット
- 制作スキルやデザインセンスが必要。
- 制作に時間がかかる。
- 効果的なマーケティング施策を反映するのが難しい場合がある。
- 向いている人
- 小規模のLPを作りたい。
- コストを最小限に抑えたい。
- 自分で試行錯誤しながらスキルアップしたい。
外注(フリーランスや制作会社)の特徴
- メリット
- プロのデザインやマーケティングノウハウが活用できる。
- 高品質なLPが短期間で完成する。
- 戦略立案や改善案の提案を受けられる。
- デメリット
- 制作費用が高額になることがある(10万円〜50万円以上)。
- 納期が制作スケジュールに左右される。
- 外注先とのやり取りが必要で、意思疎通のズレが生じる場合がある。
- 向いている人
- 大規模なLPや高いクオリティが必要な案件。
- 戦略的なマーケティングを重視したい。
- 制作にリソースを割けない企業や個人。
比較表
選択肢 | メリット | デメリット | 費用相場 |
---|---|---|---|
自作 | 費用が抑えられる / スキルアップが可能 | スキルが必要 / 時間がかかる | 無料〜ツール利用費 |
フリーランスに依頼 | 安価で短期間の制作が可能 | テンプレート的な仕上がりになることも | 数万円〜30万円 |
制作会社に依頼 | 高品質 / 戦略提案や改善サポートが受けられる | 費用が高い / 納期に時間がかかる | 10万円〜50万円以上 |
選ぶ際のポイント
- 予算を確認する
- 限られた予算であれば自作やフリーランスに依頼するのが適切です。
- 長期的な成果を目指すなら制作会社を選ぶのも一つの方法です。
- 目的を明確にする
- 単純な商品紹介が目的の場合は自作でも十分。
- 高いコンバージョンを目指すなら外注を検討しましょう。
- リソースを考える
- 自社に制作スキルを持ったスタッフがいれば自作がスムーズ。
- スタッフが忙しい場合は外注が現実的です。
制作方法を選ぶ際には、リソースや目標、予算に合わせた最適な手段を選びましょう。必要に応じて、フリーランスや制作会社と相談して進めると安心です。
LP制作に関するよくある質問
ランディングページ(LP)は、訪問者に特定の行動を促すためのページです。
最初から完璧なLPを目指す必要はありません。小さな成果を積み重ねることで、次第に効果的なLPを作れるようになりましょう。
最初は小さな成功から始めよう
最初から完璧なLPを目指す必要はありません。小さな成果を積み重ねることで、次第に効果的なLPを作れるようになります。
ランディングページはビジネスにおける強力な武器です。この記事を参考に、自信を持ってLP制作に取り組んでください。そして、あなたのビジネスが次のステージへ進む手助けとなることを願っています!
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