| Título: Marketing
de la moda
Autor: José Luis del Olmo Arriaga
ISBN: 84-8469-163-2
PVP: 19,23/20 Euros (sin IVA/con IVA)
Nº de Páginas: 316 Formato: 24 x 17 cm
Colección: Yumelia
Público: Interesados en el mundo de la moda
Librería Sección: Marketing, Economía,
Sociedad, Moda
La moda es hoy un sector de gran importancia en España,
con una larga tradición, una industria consolidada
y un elevado número de operadores implicados. Sin embargo,
apenas hay escritos que contemplen de manera específica,
el universo del marketing de la moda, que incide de forma
decisiva en el éxito de un diseñador o de una
marca en el mercado.
Esta obra propone una amplia visión del mundo de la
moda desde la perspectiva del marketing, y analiza el escenario
del mercado de la moda y su entorno; la segmentación
y el posicionamiento del producto; el comportamiento de compra
del canal de distribución y del consumidor; la investigación
de mercados; los componentes del marketing mix de la moda
(producto, precio, distribución, comunicación,
promoción y comercialización); las estrategias
y la planificación del marketing de la moda. Todo ello
tratado de forma sencilla y amena, pero con el rigor que exige
el tema.
El libro está orientado a todos aquellos que operan
en el sector de la moda: directivos, estilistas, diseñadores,
directores de marketing, product managers, medios de comunicación
especializados, gabinetes de comunicación, vendedores,
representantes, detallistas, etc. También es útil
para el público en general interesado en este apasionante
mundo.
José Luis del Olmo Arriaga
es licenciado en Ciencias de la Información (Especialidad
de Publicidad y Relaciones Públicas) por la Universitat
Autònoma de Barcelona. Ha trabajado en empresas del
sector de la moda, como Pronovias y Phildar España,
en las áreas de comercial y Marketing, y ha desarrollado
actividades de consultoría para diferentes empresas
del sector. Hace más de diez años que imparte
cursos, seminarios y conferencias sobre Marketing de la moda. |
