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SON COMO NIÑOS (Javier Aranguren) |
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SON COMO NIÑOS |
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Por Javier Aranguren
En "Lo que pesa el humo", Ediciones Rialp, Madrid 2001.
¿Les habéis visto funcionar? Son los niños: todo les atrae. Van a la feria, y los dueños de los puestos saben que son sus más fieles clientes:
-«¡Papá, quiero esto!».
-«¡No seas caprichoso!».
-«Papá, que lo quiero!».
-«¡Qué pesado! Te lo compro y a ver si te callas».
E interviene su mujer:
-«Oye, ¿es que no sabes educar a los niños? Les consientes todo».
-«¡Qué graciosa!, creía que lo de educar era tarea tuya».
Y entre tanto, el tendero -astuto- ha puesto nuevas luces que hacen que el niño tire la pistola de plástico al suelo atraído por la espada-de-luz, y su voz pedigüeña e infantil vuelva a cantar: «¡Papá, lo quiero!».
Un niño es dueño de una capacidad infinita, insaciable, de deseo. Capacidad que crece proporcionalmente al número de estímulos a los que responde, y que pasa, de modo cíclico, de la felicidad a la decepción al descubrir de pronto que hay algo nuevo que también le atrae, que apaga todas las pasiones anteriores, dejándolas en el rincón de los juguetes rotos, futuros regalos de fácil caridad.
¿Les habéis visto funcionar? Abren la gran superficie de compra (todo resulta más intenso si estamos de rebajas) y corren con ansiedad, tarjeta de crédito en mano, descubriendo nuevos caprichos que parece que -por fin- pueden llenar para siempre esa insatisfacción constitutiva que les marca («¡Además regalan puntos para travels y regalos!»).
Y los feriantes, ahora expertos en marketing con licenciatura y master, ponen los artículos más necesarios al final de la tienda para que los ojos se deleiten con luces, colores, frascos de formas caprichosas, patatas de distintos sabores, chicles y perfumes, amuletos para las conquistas puntuales del ocaso.
Desmesurada necesidad de comprar; envidia al vecino que tiene lo que yo debería tener; procesos de imitación que convierten al adulto en un crío, en un comprador compulsivo, manipulado. ¿Es que la gente no cambia?
Tendremos que decir, amparados por la sociedad de consumo, que son como niños.
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